金融品牌资产的构建

摘要：随着我国金融行业的全面开放和发展，金融行业的竞争越来越激烈，品牌已经成为金融企业获取长期竞争优势的.重要来源。在服务品牌资产模型的基础上，结合金融行业自身的特点，构建金融品牌资产模型。通过从金融企业服务营销努力，到金融品牌知识建立，再到金融品牌关系形成，最后到金融品牌市场表现四个阶段来创建金融品牌资产。最后还提出了运用模型创建金融品牌资产的方法要点。